18:15 14.01.2015 | Все новости раздела "КПРФ"

Итоги 2014. Анализ информационной стратегии думских партий. Информационная их активность по проблемам, волновавшим общество

2015-01-14 17:32
Е.В. Ильчук, консультант ЦК КПРФ

Информационная активность думских политических партий по проблемам, волновавшим общество в 2014 г.

Ежегодно Отдел ЦК КПРФ по информационно-аналитической работе и проведению выборных кампаний анализирует политическое медийное пространство по различным направлениям.

Один из исследуемых аспектов деятельности думских политических партий – это соответствие общественным запросам, реакция на важнейшие проблемы, волновавшие общество в ушедшем году.

Ключевые темы, волновавшие российское общество в 2014 г.

Определимся с ключевыми темами, волновавшими российское общество. Крупнейшие прорежимные социологические центры опубликовали свои исследования о самых значимых для жителей России событиях 2014 г.

В таблице 1 приводятся данные о важнейших событиях года по версии Левада-центра.

Таблица 1.

Какие из событий 2014-го года вы считаете важнейшими? (Левада-центр)*

Событие

% ответов

Олимпийские игры в Сочи

54

Обвальное падение курса рубля

52

Референдум в Крыму и присоединение Крыма и Севастополя к России

41

Продолжение падения цен на нефть

25

Пресс-конференция Владимира Путина

22

Смена власти в Украине: отстранение президента В. Януковича, изменение Конституции, переход власти в руки сторонников Майдана

18

Введение США и странами Западной Европы санкций против России

16

Массовые волнения/беспорядки в Киеве ("Майдан")

16

Военные действия/ "антитеррористическая операция" в Донбассе

15

Гуманитарные конвои из России в Украину

15

Визит Владимира Путина в Китай, подписание газового контракта с Китаем на 30 лет на 400 млрд, долларов

15

Введение Россией запрета на ввоз продуктов из США и Западной Европы

14

Гибель людей в пожаре в Одессе в ходе столкновения сторонников и противников нынешней украинской власти

14

Эпидемия лихорадки Эбола в Африке

13

Авиакатастрофа малазийского лайнера Boeing-777 над Украиной

11

Переход на постоянное зимнее время

10

Банкротство ряда российских туристических фирм

9

Визит Владимира Путина в Турцию, отказ от строительства газопровода "Южный поток"

9

Референдум 11 мая в Донецкой и Луганской областях Украины, провозглашение ДНР и ЛНР

8

Катастрофа в аэропорту Внуково, гибель главы нефтяной компании "Total"

8

Послание Владимира Путина Федеральному Собранию

7

Конкурс "Евровидение-2014", победа трансвестита Кончиты Вурст

7

Наводнение на Алтае

6

Крушение поезда в московском метро

6

Теракты на Северном Кавказе, вторжение боевиков в Грозный

6

Визит Владимира Путина в Индию

5

Минские соглашения и перемирие в Донбассе

5

Подписание договора о создании Евразийского экономического союза

5

Чемпионат мира по футболу/победа сборной Германии

5

Президентские выборы в Украине, инаугурация Президента Украины П. Порошенко

4

Пребывание "Даров волхвов" в России

3

Саммит "большой двадцатки" в Австралии

3

Создание Исламского Государства на границе Сирии и Ирака, трансляция в Интернете казней граждан США и европейских стран

2

Празднование 700-летия Сергия Радонежского

2

Репрессии в отношении оппозиции (Навальный, Удальцов)

2

Всероссийский день голосования 14 сентября

2

Референдум о независимости Шотландии, голосование о независимости Каталонии

1

Приз за режиссуру на Венецианском кинофестивале фильму А.Кончаловского Белые ночи почтальона Алексей Тряпицына

1

Процессы против НКО, объявленных иностранными агентами

1

Другое

1

Затрудняюсь ответить

5

По данным сайта

            * Допускалось несколько вариантов ответа

Более короткий список с большей агрегацией тем и событий дает центр ФОМ (таблица 2).

Таблица 2.

Какое из событий, произошедших в России в 2013 году,

вы назвали бы событием года? (ФОМ)

Событие

% ответов

Присоединение Крыма и Севастополя

33

Зимние Олимпийские игры в Сочи

32

События на Украине

7

Помощь юго-востоку Украины, прием беженцев

1

Поездки, решения, выступления В.Путина

1

Санкции стран Запада против России

1

События во властных структурах, действия властей

1

Ответные санкции России

1

Внешняя политика России

1

Укрепление России

1

Инфляция, падение курса рубля, рост цен

1

Аварии, стихийные бедствия

1

Праздники, памятные даты

1

Универсиада в Казани

1

Другое

2

По данным сайта

Исследовательский центр ВЦИОМ дает два рейтинга событий: мировые события и  внутрироссийские события. Эти рейтинги приведены в таблицах 3-4.

 

Таблица 3.

Назовите три главных, на ваш взгляд, мировых события 2013 года?*

Событие

% ответов

Ситуация на Украине

45

Присоединение Крыма

17

Олимпиада в Сочи

15

Противостояние России и Запада

14

Рост цен, курс валют, экономический кризис

4

Война на Ближнем Востоке

2

Вирус Эбола

2

Авиакатастрофы: на Украине, в Малайзии и др.

2

Спортивные события: биатлон, бокс, футбол, хоккей, Формула-1

2

Деятельность Путина: поездки, встречи, выступления, переговоры с Индией и Китаем

2

Нефтяной кризис

2

Беспорядки в США, недовольство американским президентом, кризис в Америке

2

Войны, которые провоцирует США

2

Терроризм, появление Исламского Государства

1

«Южный поток», «Северный поток»

1

Международные саммиты: G20, Брикс, ШОС

1

Экспедиция на комету

1

Другое

5

Затрудняюсь ответить

29

По данным сайта

* Допускалось несколько вариантов ответа

Таблица 4.

Назовите три главных, на ваш взгляд, события 2013 года в России?*

Событие

% ответов

Присоединение Крыма

34

Олимпиада в Сочи

27

Падение рубля, инфляция, кризис

13

Война на Украине, гуманитарная помощь

13

Противостояние России и Запада

8

Деятельность Путина: поездки, встречи, выступления, переговоры с Индией и Китаем

4

Решение вопросов по газу

2

Спортивные достижения

2

Другое

6

Затрудняюсь ответить

31

По данным сайта

* Допускалось несколько вариантов ответа

Анализ приведенных социологических данных позволяет выделить 20 следующих важнейших тем прошедшего года:

  1. Майдан и государственный переворот в Киеве,  сожжение людей в Одессе, приход к власти Порошенко, выборы на Украине.
  2. Присоединение Крыма и Севастополя к России
  3. Создание ДНР и ЛНР, гражданская война (АТО) на Украине
  4. Гуманитарная помощь Украине со стороны России.
  5. Санкции США и Европы против России и ответные санкции России
  6. Подписание договора о создании Евразийского экономического союза
  7. Конфликты вокруг поставок российского газа на Украину, в Европу и строительства газопроводов.
  8. Война на Ближнем Востоке, появление Исламского государства
  9.  Беспорядки в США, недовольство американским президентом, кризис в Америке
  10.  Выступления, встречи, поездки, заявления В.В. Путина.
  11.  Падение цен на нефть
  12.  Падение курса рубля и инфляция
  13.  Экономический кризис
  14.  Рост цен и тарифов
  15.  Реформа медицины: слияние больниц и других мед.учреждений, сокращения медицинского персонала
  16.  Выборы в России
  17.  Переход на постоянное зимнее время
  18.  Аварии, катастрофы и теракты.
  19.  Зимние олимпийские игры в Сочи
  20.  Чемпионат мира по футболу

Как обычно, высок интерес прессы и интернет-СМИ к громким и резонансным трагическим событиям, к любого вида скандалам и к событиям спорта, особенно к зимней Олимпиаде в Сочи. Новой тенденцией стал перенос внимания  на внешнюю политику в связи с событиями на Украине. Итогами года чаще остального называли присоединение Крыма и Севастополя и государственный переворот в Киеве. На этом фоне события внутренней политики отошли далеко назад, социалка обсуждается уже не так активно. Тема, наиболее волнующая население в своей стране – состояние экономики, которое повлекло за собой падение национальной валюты и цен на нефть.

Совокупная информационная активность партий

В целом информационная активность партий по выделенным темам отражена на графике 1.

График 1

Активность партий по 20 ключевым проблемам общества, кол-во сообщений

Как видно на графике 2, распределение долей партий в освещении важных для общества тем изменилось незначительно, но ожидаемо. Упоминаемость «Единой России» немного снизилась (на 3%) и зафиксировалась на уровне 39% . Процент цитируемости КПРФ в связи с указанными проблемами общества снизился на 1% (с 24% до 24%). Изменения произошли на последних строчках, где ЛДПР обошла «Справедливую Россию». Упоминаемость партии Жириновского возросла на 4% по сравнению с прошлым годом, а  количество упоминаний «справедливороссов» стало меньше на 1%.

График 2. Сравнение активности партий по ключевым темам в 2013 г. и в 2014 г.

а)  в 2013 г.                                                          б)  в 2014 г.                           

Освещение партиями ключевых проблем общества в 2014 г.

Степень активности российских партий по вышеуказанным проблемам и событиям видна из графика 3.

График 3.

Активность партий по ключевым проблемам общества в 2012 г.

(частотные индексы, %)

Источник: данные системы «Медиалогия». Анализ проведен по федеральным и региональным СМИ (телевидение, радио, печатная пресса, интернет) с 1 января по 31 дек. 2014 г.

Как видно из графика, политические партии в течении года упоминались, главным образом, в связи с выборами (36-39%) и  присоединением Крыма и Севастополя к России (10-14%). Несколько реже деятельность партий освещалась в связи с их реакцией на государственный переворот в Киеве (7-9%), взаимные санкциями США, Европы и России (7-8%), а также по резонансным проблемам, которые поднимались в выступлениях президента В.В.Путина (6-8%).

Редко, на уровне 1-3% от их общей риторики, упоминалась СМИ позиция политических партий по конфликтам вокруг поставок российского газа на Украину, войне на Ближнем Востоке, в связи с падением цен на нефть и курса рубля, экономическим кризисом, реформой медицины и Зимними олимпийскими играми в Сочи.

По сравнению с прошлыми годами произошла корректировка тем. Среди наиболее активно обсуждаемых партиями тем остались проблемы выборного процесса. Однако в 2014 году на повестку дня вышли новости внешней политики, связанные с событиями на Украине. Резко снизился интерес партий к обсуждению проблем, связанных с авариями и катастрофам, которые традиционно были в числе основных в партийной медийном пространстве. В 2014 году они практически не обсуждались партиями в СМИ.

КПРФ немного большее внимание, чем другие партии посвятила гражданской войне на Украине (9% от общей риторики против 6-8% у других партий).  Также КПРФ очень активно высказывалась о Майдане и государственном перевороте на Украине (хотя и чуть менее активно, чем ЛДПР). Большее внимание, чем другие партии, КПРФ уделила гуманитарной помощи Украине со стороны России, войне на Ближнем Востоке, экономическому кризису в целом, и реформе медицины. На уровне не меньше других партий КПРФ обсуждала падение курса рубля, падение цен на нефть, рост цен и тарифов внутри страны.

Меньше внимания, чем другие партии, КПРФ уделила темам присоединения Крыма и Севастополя к России (10% против 13-14% риторики других партий), введенным против Росси санкциям (7%, против 8% у других партий), переходу на зимнее время.

«Единая Россия» чаще, чем другие партии, упоминается в связи с  выступлениями Путина, присоединением Крыма, зимними олимпийскими играми в Сочи, газовыми конфликтами и переходом на зимнее время. Также довольно часто ЕР упоминалась в связи с реформой медицины, и росту цен и тарифов, однако только лишь благодаря критике, звучавшей в её адрес.

Реже, чем другие партии, «Единая Россия» говорит о событиях на Украине: о государственном перевороте в Киеве (7% против 8-9% риторики других партий) и создании ЛДР и ДНР (6% против 7-9% риторики других партий), что в принципе согласуется и с риторикой ее неформального лидера Владимира Путина, который редко поднимает тему Новороссии, а в конце года он ней «забыл».

Также «ЕР» меньше других партий высказывается о происходящем на Ближнем Востоке и о ситуации в США. Также мало упоминается «ЕР» в связи с падением курса рубля и цены на нефть.

 «Справедливая Россия» наиболее часто обсуждала выборы даже при том, что выступила на них весьма неуверенно. При этом «СР» довольно активно включена в обсуждение украинских событий и Крыма, взаимных санкций России, США и Европы, падения цен на нефть и экономического кризиса. В связи с падением курса рубля «СР» упоминается чаще других партий.

Меньше, чем другие партии, «СР» освещала темы Олимпиады, гуманитарной помощи Украине, реформы медицины, роста цен и тарифов, газовых конфликтов, перехода на зимнее время.

ЛДПР активнее других обсуждает присоединение Крыма и Севастополя к России, Майдан и смену власти на Украине, санкции против России, подписание договора о создании Евразийского союза. Наряду с КПРФ, ЛДПР очень активно высказывается о войне на Украине и на Ближнем Востоке. Как и «СР», ЛДПР активно высказывается по поводу внутренних проблем США.

Реже других ЛДПР обсуждает выборы, Владимира Путина, рост цен, реформу медицины и чемпионат мира по футболу.

Анализ информационных стратегий партий и выводы.

 

Как и в прежние годы, все партии имеют сходные информационные приоритеты. Однако, в этом году, помимо выборов, риторика партий дополнилась обсуждением сложившейся ситуации на Украине, которая во многом затмила серьёзные темы внутренней политики, которые вызвали резонанс в обществе: экономический кризис, падение курса рубля и цены на нефть, а также реформы медицины. Приведенные опросы общественного мнения показывают, что в этом году разрыв между ключевыми темами, интересующими общество (Крым, Олимпиада, Украина, падение рубля) и представленностью этих тем в политической риторике партий (выборы, Украина, Крым, санкции) уменьшился. Если ранее политические интересы большинства россиян были достаточно прямолинейны и их больше волновали яркие, громкие события, скандалы, катастрофы и спорт, то теперь общество более внимательно следит за внешнеполитическими и экономическими новостями. Информационная повестка всех парламентских партий также сильно сдвинулась в сторону внешней политики.

Риторика «Единой России» по-прежнему в большей части является более популистской за счет обсуждения тем спорта и деятельности популярного Владимира Путина. Также в центре пиара правящей партии тема присоединения Крыма. Таким образом, впервые за последние годы «ЕР» удалось в 2014 г. максимально отработать три самых выигрышных для нее темы: Путин + Крым-наш + Олимпиада. В то же время, «ЕР» смогла уйти от частых упоминаний в связи с такими неприятными для нее темами, как падение курса рубля, цены на нефть и экономический кризис. Здесь сработали «антипригарные» пропагандисткие прослойки, которые не дали прилипнуть этому негативу к образу партии власти.

Хотя и не удалось избежать частых упоминаний правящей партии в связи с ростом цен и тарифов и реформой медицины. Таким образом, в отличие от предыдущих лет, «Единая Россия» перестала быть пассивно склоняемой СМИ по самым неудобным для нее темам и смогла по самым выигрышным для нее темам навязать СМИ свою повестку. Хотя полностью уйти из-под удара по неудобным для нее темам «ЕР» не удалось, в целом, она ушла от пассивной стратегии и, в большинстве случаев, ей удавалось играть на выигрышных для нее темах.

КПРФ продолжает свою линию, связанную с приоритетным освещением серьезных общественно-значимых социально-экономических и геополитических тем. Общий вектор информационной политики партии остался неизменным, но существенно усилилась «украинская компонента». Критика власти коммунистами озвучивалась по многим вопросам, однако из-за концентрации внимания СМИ на внешней политике, самые выигрышные ранее темы для партии как то критика реформы здравоохранения, рост цен и тарифов, а также организация гуманитарной помощи Донбассу оказались на периферии общественного внимания.

«Справедливая Россия», как и КПРФ, решила сконцентрироваться на обсуждении экономической ситуации и отдельных аспектов геополитики. Надо признать, что «СР» нашла способ освещать экономические и геополитические вопросы, выбрав несколько иные, чем КПРФ приоритеты. Так, «СР» максимально отработала темы критики действий властей на валютном рынке и неоднократно предлагала ужесточить санкции России в отношении Запада и США. Ее предложения выглядели довольно популистскими, однако, принести «СР» определенные дивиденды. При этом, в отличие от КПРФ, «СР» «провалила» ряд других общественно значимых поблемы. А именно, интерес граждан с событиям на Ближнем Востоке и социальную тематику (рост цен, реформа медицины). Таким образом, можно сказать, что «СР» удалось несколько выправить свою информационную политику и возобновить борьбу с КПРФ на ее традиционном поле. Однако, пока «СР» существенно уступает Компартии в этой борьбе.

ЛДПР имеет ярко выраженную геополитическую информационную стратегию. В отличие от других партий, ЛДПР была одним из лидирующих комментаторов по всем геополитическим темам без исключения. По-прежнему ЛДПР дистанцируется от социальных тем и почти не обсуждает рост цен,  реформу здравоохранения и падение курса рубля. Существенным изменением в информационной стратегии ЛДПР стал частичный отказ от ряда популистских тем (выборы, спорт) в пользу еще большего акцента на геополитике. Хотя, сам стиль риторики ЛДПР остается популистским, партия явно повернулась в сторону «более серьезного» имиджа.

В целом, по итогам года можно говорить о мощном усилении информационной стратегии «Единой России» в 2014 г. и ее переходом от оборонительной риторики к наступательной. Однако, учитывая уникальность таких ключевых для риторики «ЕР»в 2014 г. событий, как присоединение Крыма и выигранная Олимпиада,  далеко не факт, что в 2015 году «Единой России» удастся воспроизвести столь же удачную информационную политику, как в 2014 году. Однако, в свете нестабильной международной обстановки, нельзя исключать, что могут возникнуть новые удачные шаги власти, которые «ЕР» сможет столь же успешно использовать в своей пропаганде.

Таким образом, преодоление кризиса информационной стратегии «Единой России», который имел место ранее – целиком и полностью заслуга Путина. И сейчас все перспективы правящей партии завязаны исключительно на него. В случае неудачного информационного позиционирования президента, у «Единой России» в 2015 году просто не будет выгодных информационных поводов.

ЛДПР и «Справедливая Россия» в 2014 году также существенно усилили свои информационные стратегии. Обе эти партии снизили градус популизма и возобновили вторжение на поле смыслов КПРФ. ЛДПР стремится конкурировать с КПРФ в сфере геополитической риторики, а «СР» - в сфере экономической риторики.

Фактически, власть в 2014 г. сумела идеально для себя переконфигурировать информационное поле. Сейчас «Единая Россия» имеет уникальную информационную стратегию, устремленную только на президента и только на успехи («не замечая» конкурентов). ЛДПР же и «СР» нацелены на часть информационного поля, традиционно занимаемую КПРФ и ведут работу на ее сдерживание.

Шансы же КПРФ на усиление своих позиций в информационном пространстве связаны, главным образом, с социальной тематикой. Ни одна из основных партий-конкурентов не представляет серьезной конкуренции КПРФ в таких сферах, как освещение разрушительных реформ в сферах образования, медицины, пенсионного обеспечения. Также КПРФ имеет и может усилить свое преимущество по антиолигархической риторике, по темам защиты трудовых прав, поддержки независимых профсоюзов, социальных выплат и гарантий. Похоже, именно защита социально-экономических интересов наименее обеспеченных и наиболее общественно полезных слоев населения является «неперебиваемым козырем» Коммунистической партии.

Нестабильность международной и экономической ситуации создает поле возможностей для информационной экспансии всех партий. Однако, этот аспект не зависит от самих партий, а от развития общей ситуации в мире и стране.

Подготовила: Е.В. Ильчук, консультант ЦК КПРФ

Руководитель проекта - А.В.Прокофьев, зам. зав. Отделом ЦК КПРФ

Отв. за выпуск – С.П.Обухов, секретарь ЦК КПРФ, д.полит.наук 

Иллюстрации к материалу:

Источник: КПРФ

  Обсудить новость на Форуме